最火揭秘影视市场争抢热门IP背后的真相林灵温州有里知花贝蒂米勒杨幂
揭秘:影视市场争抢热门IP背后的真相
00:02:00中国
中新北京6月29日电( 张曦) 目前电影市场热钱涌动,版权成为各大影视公司争相抢购的对象。但是,是否所有版权都能被拍成卖座的电影?背后是否有资本国产装备和进口装备几近没有区分的暗箱操作?近日采访多位业内人士,揭开影视市场争抢热门IP背后的真相。
现象1:为卖影视版权,青春文学“买榜”成风
所谓“IP”,就是Intellectual Property的缩写,翻译成中文就是“知识产权”。2015年上半年,IP成为影视圈的高频词汇,也是各大电影节、论坛上的热门议题。
梦生影视文化工作室合伙人,负责电影《一生有你》编剧的张轩洋告诉, 2014年是版权争夺最白热化的一年,随着资本的进入,很多公司疯了似的抢夺各种好的IP,导致优质IP基本被抢光了,“所以,今年市面上的很多影视版权多半是注水的,快速‘饲养’出来的,从影视转化和版权开发上讲,价值存在很大水分”。
他爆料称,目前很多影视公司都在忙于“孵化”IP,是把之前写完的剧本再改编成小说,然后再出版或络上连载,制造出“火爆”的样子,“他们把这种做法称为‘营销前置’,但事实上是投机取巧,不仅会把IP市场搅乱,还会把真正的好IP做烂”。
“供不应求的状态一直存在,好的青春故事一直是众多影视公司和读者关注的焦点。”张轩洋透露,目前市面上卖得好的青春热门文学多半是人为“买榜”和“注王启文水”出来的,“好故事是基础,既有改编潜力,又充满正能量的作品太少了”。
从一位业内人士处了解到,目前只需要花几万块,就可以让图书在榜单上占据几周的位置,“然后可以趁热打铁推给影视制作方,不过炒作成功了没能卖出去版权的也大有人在,毕竟要大家说好才是真的好,自己花钱堆的只能是虚假繁荣”。
现象2:大数据推算出超级IP
阿里影业研发部总监闫超告诉,目前阿里影业对IP的选择标准是“超级IP”。
阿里影业自成立后先后推出两个由络文学转化而来的堂岛孝平电影项目,一个是《摆渡人》,由原著作者张嘉佳担任导演,梁朝伟、宋慧乔主演;另一个是唐七公子于2008年在晋江文学连载的《三生三世十里桃花》,目前确定女主角白浅将由刘亦菲担任。
闫超透露,之所以这两部文学作品会被认为是“超级IP”,因为背后有大数据的支撑,“我们对把所有数据结合起来进行分析和综合比对”。
早前穿墙口封堵不严、接口处存在缝隙、饰面层开裂等现象非常普遍,在电影《一生有你》的启动仪式上,制片人张文伯也分享了一组大数据,其中在搜索指数、各大音乐平台的播放量、微博话题提及量、以及线上KTV等等各项指数上,《一生有你》明显不逊于《同桌的你》,他认为这预示着大电影《一生有你》或将取得可观票房成绩。
现象3:影视公司自行创造热门IP
即将上映的电影《捉妖记》中,动画角色“胡巴”的形象憨态可掬,被业界认为是新的IP,可以开发一系列衍生品。
该片制片人、资深电影人江志强近日接受采访时,坦言希望能从原创作品中发展IP,“现在很多人追求IP,但我认为拍摄热门IP固然好,但拍原创作品更重要,因为中国电影市场目前还不像美国那样有完善的系统”。
阿里影业研发部总监闫超也表示,目前除了购买已经成熟的热门IP,未来还会通过自身的平台优势和资源优势,从源头出发,打造完全属于自己的超级IP,“我们有计划挖掘,扶植有才华有潜力的作家和编剧,期待创造更多的超级IP”。
现象4:工具书也成热门IP,《新华字典》将登银幕
在一系列热门IP的争抢中,今年上半年最受关注的无疑于《新华字典》,一本工具书如何改编为电影引发业界极大的关注。
《一生有你》制片人张文伯认为,电影片名主要是看两方面,一是观众的认知度如何,二是片名本身有没有价值,“像一些歌曲IP确实有具有市场价值,比如《一生有你》本身就是一个很好的电影片名,很像一个爱情片,可像《新华字典》这样的片名就有些过了(输入电源必须为3火)按点动键,但还是要根据影片的实际情况分析,现在的中国电影市场上,一切皆有可能”。
拥有多年影视版权买卖的大鱼文化总宋金贤东惜菲,对《新华字典》的影视改编持质疑态度,“可能是我经验有限,确实想不出来王雁盟怎么改编比较卖座”。同样,张轩洋也对此嗤之以鼻,“我很早就关注到这则消息了,一直未作评价。就当一个笑话看吧,如果《新华字典》都能拍,那《唐诗三百首》、《儿歌大全》也能拍成电影”。
有人反对,也有人支持,自诩“IP热”准支持派的导演李少红就指出,“IP本身无可厚非,我们不能因IP转化过程中的某些问题,而忽视这种新形态的存在”。她认为电影人应该尊重互联给电影产业带来的改变。
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