最火独辟蹊径网络电影营销新思路为原创求生题材宋腾跃赵英其常宁陈瑀涵王品

独辟蹊径，络电影营销新思路为原创求生题材电影《荒岛求生》赋能

如果说络电影中的玄幻是第二受宠的题材，那么就没有任何一种题材敢称第一，仿佛只要提起络电影，观众能想到的就只剩各种特效玄幻片了。但在近年的暑期档，形势渐渐有了变化。

当行业都在追逐玄幻等大热IP时，爱奇艺6月月度票房榜强势上榜了一部灾难求生题材电影，最难能可贵的是：这是一部在世界杯期间顶住一众A类片的压力下强势入榜的B类影片。

大热的两大题材：玄幻及探险。其中玄幻以西游、妖魔为主、探险以盗墓、丧尸为主，题材的单一已导致影片内容越来越雷同。

西游、佛、道、妖、魔、仙、鬼等元素组成王凯骏了如今最火热的玄幻电影题材；比如《灵魂摆渡黄泉》、《捉妖大仙》和《济公系列》；而盗墓探险题材的各种衍生故事则占据二位，如《宝塔镇河妖之诡墓龙棺》、《古墓奇谭》等，凡是此类电影必带“墓”、“盗”、“诡”等字眼。

面对越来越雷同的络电影市场，除了顺应大趋势就只能束手就擒了吗？在6月份上映的电影《荒岛求生》提供了另一条进攻方向：只要故事讲得好，转折点设置巧妙，就能紧紧抓住观众的猎奇心理，引爆多巴胺，完成一场双赢。

图为爱奇艺6月中旬榜单

《荒岛求生》连续4天日榜前三，在一众A类片中吸睛十足。

爱奇艺6月月度榜单

当月天数仅半月，在一众A类片中强势入榜，且除了《佣兵战争》、《陈翔六点半》、《霍家拳》以外，无不意外的全是玄幻电影。

非大热题材，同样能造就高转化的神话

如何针对络电影市场讲好一个非主流题材故事在对称循环应力下=－1？

长期在络电影市场的浸淫下，从业者虽提高了专业程度，但在大环境的影响下，一些副作用也逐渐显现了出来。

知名络电影导演秦教授在《奇葩大会》中说：没钱呐，所以拍出来的东西看起来寒酸呀！而我们要生存下去，那就只能节省成本、蹭IP了呗，说完他随口就来了几个，“道士出山”“道姑下山”“捉妖济”“日囧”“韩囧”“拉穆斯维佳木斯囧”“霸王别介”“这个干爹不太冷静”。

“蹭IP”这确实是络电影发展初期为了生存不得已而为之的无奈之举。但是，经历了这几年的发展，大分账破千万早已不是新鲜事，优酷《镇魂法济南新时期试金仪器有限公司济南试金济南实验机厂真诚欢迎您的来电咨询师》及爱奇艺《灵魂摆渡黄泉》票房均超四千万，等同于院线的过亿票房。

从业者们更不应仍然故步自封，沉迷于低成本蹭IP的老路子，不知进取。

讲好一个故事的核心非常简单，五要素+三流程。

五要素许昌的设置既要合情合理也要结合络电影受众心理：对when，where，who，what，why进行络改造，每一项都要预留冲突点和戏剧点，确保满足观众的猎奇可精确控万源制质量调控参数心理。三流程则是指整个故事的三个幕，以《荒岛求生》为例，影片一开场在平静海洋里游玩，突遇触礁落水，不得已在岛上觅食求生，突出人物性格（起因）；一人偶得黄金宝藏欲私吞，团队开始分裂，人性显露无疑（反转）；终遇救援却是寻宝之人，双方火拼，智者胜（高潮）。可见，《荒岛求生》满足了讲好一个故事的核心。

新营销为新题材赋能，以点带面紧抓重点，多维度营销将目标受众一打尽

《荒岛求生》的营销成功之处在于：在世界杯期间，全球注意力被吸走大半之际，被评为B类片的《荒岛求生》打造了一整套的专属宣发流程。数据证明，宣发方凡酷文化的战法是非常有成效的。

以点带面，即在紧扣重点的前提下发散营销。影片重点设置为“灾难”“野外求生”两个关键词，由两个重点关键词发散出五个维度，如图：

这也是近年谈起营销必提“精准营销”的理论精髓所在，使时间、精力、预算都用在刀刃上。良好的内容及故事配合凡酷文化多年积累的媒体资源、行业资源和宣发经验，依托大数据分析，目标受众画像分析，人群精准定位及时下各种火爆应用等有针对性的宣传及投放，造就了这部《荒岛求生》的翻盘之战。

据了解，该片截止至发稿前总票房高达185万，实际转化率在12%，高于平均值2%，在同期上映的大中表现最优，转化最优，票房最高。

在络大电影蓬勃发展的今天，IP与明星已不是成功影片的标配；即便是冷门题材，无IP，无明星，但只要有好的故事与充满戏剧的剧情，一样能够受友喜爱，冲陈莉萍击票房！

———历史推送———

http://www.6638451.cn/plus/html/article_list.php
达州工作服
河北工作服
滨州西服