任上贺岁档遭黑水王的盛宴黑锅不能再背李子晗普兰张力尹甜梅号李瑞熙z

贺岁档遭“黑水”《王的盛宴》：黑锅不能再背

[导读]《一九四二》与《王的盛宴》遭受不同程度的水军恶意低评。《一九四二》与《王的盛宴》片方近日均表示：请停止恶意攻击。业内人士也呼吁给观众一个健康的电影市场。

李张四十三安

陆川

冯小刚

采写：南都 陆欣 实习生 李夏沁

贺岁档大幕刚刚拉开，络水军又现江湖搅局。11月29日，两部同日上映的国产新片《一九四二》与《王的盛宴》遭受不同程度的水军恶意低评：在豆瓣的评分中，《一九四二》有多达6 0 %的“一星”（注：“五星”代表“力荐”，“一星”代表“很差”）；《王的盛宴》情况略好一些，有30%的“一星”。双片的平均分均不足6分（满分10分），引起友及业内的关注。

络水军恶意打分“黑”新片已不是新鲜事，几乎重要的档期都会出现几桩“黑水”案例。这一现象，在业内“渐渐已成为正常”，让片方束手无策、倍感无奈，也让普通友受到困扰。《一九四二》与《王的盛宴》片方近日均向南都表示：请停止恶意攻击。一些业内人士在接受南都采访时也呼吁业内洁身自爱，远离“黑水”，给观众一个健康的电影市场。

事件回放

络水军刻意刷低评分“黑水”现象再现

电影圈里每年都会出现几桩典型的黑水案例，比如2011年4月底，电影《关云长》片方宣布悬赏十万，捉拿故意抹黑该片的幕后水军黑手。2011年的国庆档10、恒力、恒变形、恒位移控制精度：设定值 10%F西安S时，《白蛇传说》与《画壁》的片方也被络水军给搅得心烦意乱。似乎谁也说不清楚背后的那只黑手来自哪里，但纷纷扰扰的“黑水话题”严重扰乱了大众视线。今年的贺岁档刚刚揭开帷幕，就遭遇“黑水”。

“中国电影为什么发展不起来？看看昨晚刚刚零点上映的《一九四二》的遭遇就明白了，豆瓣上‘一星’被刷到近60%，格瓦拉生活上被刷到3.3分……”11月29日上午9点半左右，ID名为“官方电影票房吧”的博主发布了这样一条微博，引起友以及业内人士的关注。

从“官方电影票房吧”的即时截图来看，《一九四二》11月29日当天上午的豆瓣评分仅为5.6，参与评分的1886位友中，有约60%的人打出“一星”。当天下午5点左右，“艺恩咨询”截图显示：近3000位豆瓣友评分中，“一星”的比例仍占近60%，平均分仅为5.5。同天上映的《王的盛宴》遭遇的状况也差不多，平均分为5.8，“一星”评分占近30%。

恶意刷分遭友吐槽被卷入站发出公告

络水军刻意刷低评分，直接干扰到很多友的观影选择，甚至引发反感，“能让观众安心看电影不？！”

“格瓦拉”站上某影片的评分系统中出现了两波相对极端的评分人群，刻意刷低或刷高此片评分，导致该影片在昨天不同时段分数相差较大，很多用户也对此产生疑问。”11月30日，电影购票站“格瓦拉”发出公告并公开相关数据表示，“这是一个公平公开的环境，但反对任何形式的恶意刷分。”

该站表示，发现此问题后紧急对影片评分系统“做了升级”。有友质疑称该站是否被《一九四二》片方华谊兄弟“公关”，对此该站回应称没有任何合作关系。

昨日中午，豆瓣数据显示，《一九四二》的平均分为6.7，2.6万多位友参与打分；《王的盛宴》平均分则为5.9Reeve预期该公司的桥梁业务将继续增长。

片方回应

《一九四二》片方：

希望恶意攻击早日停止，冯小刚感谢观众支持

“电影都是创作团队的心血，希望这种恶意的攻击能够早日停止。”华谊电影宣传总监朱墨昨日接受南都采访时表示，“在这种情况刚刚出现的时候，就已经有很多观众和媒体朋友关注到，并且旗帜鲜明地站出来批评，这让我们很感动。影迷曾经非常信任的站变成这样，也让人觉得很遗憾。其实观众需要真正有公信力的影评，为大家的观影选择提供导向，期待早日能有具备影响力和公信力的媒体作为平台，发挥出独立影评的力量。”

至于导演冯小刚的态度与看法，她透露说，“现在电影刚刚上映，导演关注的重点主要是普通观众对于影片的反馈。他感谢观众对于《一九四二》这部严肃题材电影的支持，这种支持给了他很多信心”。

《王的盛宴》片方：

很多账号为了骂《王的盛宴》而生，无谓的黑锅不能再背

“我从来没有想过会以这样一种方式站出来去支持一个人。但经过48小时的不眠不休，当面对排山倒海的谩骂与攻击的时候，当拿到如山的‘抹黑水军’铁证却无能为力的时候，当听到我们的舆情监控团队不堪重击想要放弃的时候，我突然意识到扣在我们头上和陆川头上的帽子已经太多，无谓的黑锅不能再背。”12月2日，《王的盛宴》媒介主管李小姐发了一条长微博，斥责黑水现象。

李小姐昨日在接受南都采访时表示，“我们对于这些络水军束手无策，无能为力。这是目前的状况，恩炀无力招架。”她透露，陆川每天都会认真地看微博上的影评，“但我们发现，更多的不是评论电影本身，而是疯狂的谩骂。大批重复的话语被不同的新账号发出来，很多账号是为了骂《王的盛宴》而生的，豆瓣上有友把导演的都发出来了！”她说，目前只能一边扛着这种无奈，一边做好既定的宣传工作。

业内人士分析

络水军已成气候，挺让人无奈

一位不愿透露姓名的电影营销人士分析，豆瓣、时光等站对于经常看电影的影迷来说，影响力不可小觑。“如同购，买家下意识地会去看交易记录与评价，当做参考。这些不是决定因素，但也是影响决定的一种可能因素。”在片方看来，这类站极易形成口碑效应，对电影宣发形成不小影响。络水军刷高分、刷低分的行径也应运而生，而且已成气候。“渐渐成为一种‘正常现象’，挺让人无奈。这事还会延续相当长的时间。”

据该人士介绍，“黑水低评”现象最可能出现的时间点是上映的第一、二天。表现为：涌现大量的一分、二分；参与评分的账号多为新号。“出现类似情况就肯定是有人组织，普通观众的理性打分一般不会这样，他们即便不喜欢，可能也会打三、四分。”

需要行业自律，先把电影拍好

如何避免这种非正常的营销手段？该人士分析称，尽管站一般有基本的监控方式来尽量避免，但防不胜防。从根本上来说，诉诸法律是唯一有效的解决途径，但这种现象极难搜集到确凿证据。只有行业层面形成共识，把营销重点放在自己而非对手身上，才有可能避免这种状况。“很多人把营销的重点放在对手身上，打击对手，但是这种方式有效吗？打击对手，消费者就会来看你的？这种逻辑是不成立的，但很多人恰恰是这种心理，潜意识里是不自信的。”他强调，所谓做口碑营销，有一个前提条件是口碑够好才能做，“现在最应该用力的是把电影拍好，别忽悠观众，靠质量来说话，否则做再多广告也没意义。”

(南方都市报)

正文已结束，您可以按alt+4进行评论

轻度痤疮能用什么药好
腰肌劳损怎么治疗恢复
劳损
1岁的宝宝不爱吃饭怎么办